L’actual model de vida està marcat per la falta de temps. La quantitat d’hores que es dediquen al treball, als desplaçaments o a les necessitats naturals, eliminen a l’individu aquest temps dedicat a l’oci o al descans. Derivat d’això, es pot afirmar que en l’actualitat es passen més hores fora de casa que no en ella, pel que el consum de els mitjans més utilitzats poden descendir poden descendir.
Amb la notorietat com gran objectiu a aconseguir, els anunciants es basen en la innovació de les seves estratègies per a arribar als seus públics objectius. Davant mitjans de comunicació molt atomitzats, la publicitat exterior sembla tornar a ressorgir com una alternativa, encara molt llunyana en nombres absoluts, en aquests mitjans comunicatius. Encara que existeixen certs matisos que demostren que la quantitat no pot equiparar-se a la qualitat, segons estudis realitzats per Infoadex i Tracking IOPE, es demostra que el mitjà exterior ocupa la segona posició a l’hora de generar record de marca.
Una de les possibles solucions és la OHTV, Out of Home Television, un concepte que va guanyant força any rere any. Es basen en tots aquells visionats televisius que es realitzen fora de la llar, mitjançant pantalles principalment en canals de distribució. La rendibilitat que ofereix l’alternativa del OHTV, centrada en la innovació, és l’avantatge de publicitar en el punt de venda, reforçant així tots aquells valors de la marca o producte que l’empresa anunciant desitgi comunicar.
Gestió de cues en un banc, informació bàsica en un hospital, nous productes en un lineal d’un supermercat, etc., doten al OHTV com un canal de comunicació selectiu, dirigint-se directament al target desitjat millorant així l’eficàcia comunicativa. Altres avantatges d’aquesta alternativa són que la consecució de l’atenció del públic objectiu resulta molt menys costosa que en altres mitjans, s’adapta a les necessitats de cada empresa i sector, o que pot dirigir-se com peça clau de la Comunicació Interna. Aquesta última opció pot generar beneficis no econòmics molt interessants, ja que mostrant missatges motivadors als treballadors, o informant sobre aspectes generals, demostra un interès de la companyia per mantenir a tot el personal involucrat amb l’empresa.
Font: Staff Empresarial, Màrqueting & Comunicació 2008.