L’eslògan d’una marca té una importància cabdal, ja que en una frase ha de resumir tot l’objectiu de l’empresa d’una manera clar, concís i capaç d’arribar a tots els seus públics objectius. Sovint, per reforçar aquest missatge, en la publicitat s’utilitza una melodia associada a una banda sonora corresponent o a una cançó real. Encara que existeix el risc de restar importància al missatge o producte a anunciar, darrerament ha augmentat l’ús de reconegudes cançons que s’utilitzen per acompanyar i reforçar els anuncis de productes i / o serveis de diferent índole.
Hi ha molts exemples que demostren que, el recordatori de la melodia genera el record de la marca i / o l’eslògan, sent el resultat d’un gran treball ja que es crea en la ment del públic objectiu una imatge adequada. La música en la publicitat adquireix una rellevància clau. D’altra banda, existeixen grups de música que ofereixen les seves peces, sobretot com acció tàctica de promoció, perquè s’incloguin en espots publicitaris en diferents sectors. Aquesta acció pot tenir diferents conseqüències molt diferents entre elles.
Adequar correctament la melodia amb el producte té la dificultat de homogeneïtzar els dos targets disponibles. Es tracta d’una tasca de gran complexitat, ja que qualsevol possible error perjudicaria clarament a les dues parts interessades creant una distorsió entre elles. D’altra banda, el trampolí que pot suposar un anunci recordat per un altre tipus de públic, pot generar més beneficis, tant per l’empresa anunciant com per als amos de la cançó publicitària.
La definició del target condicionarà clarament en l’estil musical a incloure en l’anunci, tenint en compte altres elements com per exemple, l’època de l’any, els missatges utilitzats anteriorment o la competència i les seves accions de comunicació.
Segons diversos estudis, els anuncis a la televisió amb música, presenten uns resultats més elevats en els ràtios de recordatori. A més, li atorga unes característiques que a priori l’eslògan, la marca o el producte per si sols no podrien fer-ho. Així doncs, la relació entre la publicitat i la música queda clarament unificada, seguint un mateix camí i objectiu.
Font: Web Màrqueting Directe