Desde sus orígenes, el lenguaje ha sido vehículo de propaganda, divulgación de información y sobretodo comunicación. La evolución de la lengua española adquirió su esplendor en el siglo XVI, con la aparición de grandes literatos y posteriormente fueron las generaciones del ‘98 y ‘27, entre otras, quiénes enriquecieron las diferentes lenguas oficiales en el país. Pero la aparición de nuevos sistemas de comunicación, como los móviles o internet, han provocado la entrada y divulgación de nuevos términos y sobretodo nuevas formas de escritura.

Ns vmos sta noxe, o Ygaré trde al curro, son algunos ejemplos de éste nuevo lenguaje. Según diferentes estudios, no ipmotra el odren en el que las ltears etsan ersciats, la uicna csoa ipormtnate es que la pmrirea y la utlima ltera esten ecsritas en la psiocion cocrrtea. El rsteo peuden estar ttaolmntee mal y aun pordas lerelo sin pobrleams. Etso es pquore no lemeos cada ltera por si msima preo la paalbra es un tdoo.
Nuestros ojos y nuestra mente están acostumbrados a entender mensajes sin necesidad de que todas las letras estén escritas o estén en el orden correcto.

Pero, ¿qué consecuencias pueden derivarse? La evolución de la escritura es un hecho que no puede evitarse pero tampoco obviarse. La utilización del lenguaje sms en publicidad debería ser tratado con precaución ya que algunos de estos mensajes van dirigidos a un público demasiado joven que podría confundir la realidad ortográfica con la ortografía publicitaria. Claims como, wow ke clase, Dibertido, Qé pasta o que una empresa de telefonía te able, pueden llegar a marcar el futuro y las bases del lenguaje a medio/corto plazo.

Una consultoría de selección de personal, al igual que sus posibles candidatos, tienen que evolucionar de modo que se adapten a los requerimientos específicos del mercado. Esta afirmación combina los dos conceptos clave de ambos pensadores. Por una parte, el incremento de población exponencial ante el crecimiento aritmético de los recursos influye hacia una competencia para conseguir estos recursos tan fundamentales. Por la otra parte, la evolución de las especies, muestra que ante situaciones de cambio constante, sólo las especies más preparadas y que sepan adaptarse, prosperarán y se mantendrán en el tiempo.

En los procesos de selección, todos los candidatos disponibles se enfrentarán de un modo en el que seguramente sólo quede uno. La superación de obstáculos y contrincantes, les dota de esa característica necesaria para su evolución. La selección natural, en este caso, indica que el candidato es el más óptimo para cubrir ese único puesto, su supervivencia sobre el resto se recompensará con el puesto de trabajo ofrecido.

Por otra parte, los puestos de trabajo son cada vez más accesibles para candidatos con elevada formación. La preparación de las nuevas generaciones junto a profesionales poseedores de considerable experiencia, representa una competencia cada vez mayor para un recurso, el puesto de empleo adecuado, cada vez más escaso.

Malthus Darwin se convierte en la consultoría de selección de personal que, influenciada por su histórico nombre, aplica dichos conceptos en el entorno actual. Las bases de datos con detallados perfiles profesionales de distintos sectores, la experiencia de más de una década dedicada a cubrir las necesidades de los clientes y la rapidez de respuesta ante cualquier solicitud, forman parte del día a día en Malthus Darwin. Sus métodos, ahorran relevantes costes a las empresas, ya que mediante una selección esmerada, encuentran el candidato ideal para cualquier tipo de cliente.

Esta iniciativa ¿corresponde a una acción de responsabilidad social? o ¿al aprovechamiento económico de un nicho de mercado inexplorado?

Existen además multitud de actividades económicas de empresas que se lucran por aplicar dichas políticas preventivas y de gestión de residuos. La recogida de materiales desechables, la fabricación de contenedores, los trabajadores de las plantas de reciclaje, la flota de vehículos encargados de su transporte, etc., forman parte de una gran red empresarial dedicada al reciclaje que reinserta al ciclo productivo materiales residuales, elevando así el coste del proceso.

Las condiciones en la decisión de reciclar están claramente identificadas como sociales. Mientras un individuo no obtenga beneficios o incentivos directos, o por el contrario no sea sancionado, la sociedad como conjunto no está suficientemente concienciada sobre dicha problemática. La gestión de residuos junto con la sobresaturación de materiales contaminantes tiene aún un efecto a corto plazo inapreciable para algunos.

La recogida de residuos y otros servicios asociados, en la actualidad son sustentados por las Administraciones Locales, por ende los propios contribuyentes, por lo que la obligación hacia el reciclaje es un método intrusivo poco eficaz. Se trata de edificar las distintas condiciones para avanzar un paso más. Estas tendencias se ven contrastadas por la evolución de los sistemas de generalización de recogida selectiva que adoptan la mayoría de empresas. Según un estudio de Ecoembes (Ecoembalajes España), el porcentaje de material reciclado en empresas durante el 2006 alcanzó un notorio 53,2%, manteniendo año tras año una tasa de crecimiento superior al 5%.

Fuente: Ecoembes, Plan Empresarial de Prevención 2006-2008; Reciclem.

Solo el 5% de los mayores de 25 años tiene nivel avanzado de Inglés, según un estudio de Expansión & Empleo, publicado en Abril 2008. Se trata de un dato alarmante, ya que ante la falta de candidatos con dominio de la lengua extranjera, se tienen que destinar recursos hacia el área de formación en concepto mejoras estructurales. Además, según un estudio realizado por el Eurobarómetro de la Unión Europea durante el año 2006, el 56% de la población solo conoce su lengua materna. Resulta curioso, como contrapartida, el aumento significativo del uso de vocablos de origen inglés en algunas situaciones cotidianas.

La tendencia de adoptar palabras extranjeras para su uso diario se extiende sobretodo en ámbitos profesionales. Dichos anglicismos son expresados por dos motivos: su traducción literal significa otro concepto lejano el original (Wc, Footing…), o por otra banda, no existe posible traducción (Brieffing, software…). Se encuentran distintos ejemplos en muchos y variados sectores relacionados con los Deportes, la Tecnología, la Informática, la Economía o el Ocio, por ejemplo. A este fenómeno se le tiene que añadir la mala traducción de algunas palabras consideradas false friends, que por su parecido con nuestro idioma hace que se traduzcan erróneamente. Un caso es actual, que en inglés significa real o efectivo, o por ejemplo, advise, que su traducción no es aviso sino consejo.

La parte curiosa de esta tendencia es la traducción de acrónimos, que en este caso sí que se traducen para el uso habitual. En este caso, la Organización de Naciones Unidas, la ONU, es conocida por estas siglas solo en castellano, ya que en el resto del mundo es la UN (United Nations), o el Fondo Monetario Internacional, el FMI que se conoce por IMF, las siglas en su idioma oficial, el inglés.

La globalización ha desarrollado estas prácticas potenciándolas en contraposición del aprendizaje de un nuevo idioma. Las Administraciones Públicas tienen parte de protagonismo en este punto, ya que los programas educativos cambian demasiado a menudo como para asentar un modelo de educación sólido y duradero en el tiempo. Mediante una propuesta basada en las nuevas tecnologías junto con un aprendizaje de la lengua más común en los negocios, las nuevas generaciones tendrán un grado de preparación óptimo para empezar a estudiar carreras universitarias. Junto a este modelo, las promociones en el extranjero mediante intercambio de estudiantes y con nuevos tipos de iniciativas basadas en la compresión y expresión oral, los jóvenes menores de 16 años pueden crear una buena base con la que, en un futuro, trabajar aspectos más gramaticales y profesionales. Estas nuevas técnicas pueden estar basadas en la lectura de libros, escuchar música o ver películas en versión original.

Una empresa nació con el objetivo de comercializar ordenadores personales. Durante sus primeras etapas, tuvo que enfrentarse a un gigante en la competencia, y su maniobra de acción quedaba cada vez más reducida.

Este entorno propició que el posicionamiento inicial cambiase hacia uno más específico, ordenadores para un público distinto, con un alto valor identificativo hacia la marca. El cambio de estrategia funcionó, y la empresa se asentó en este segmento de mercado.

El principal problema que surgió era que el crecimiento sostenido empezaba a tener una desaceleración preocupante, por lo que la Dirección de la empresa decidió apostar por diversificar en otras líneas de negocio. Después de distintos intentos y de lanzamientos fallidos, dieron con un producto innovador. Se trataba de un reproductor de música digital que tenía un servicio de venta de canciones online. Este binomio causó cierta incredulidad en el mercado, ya que en ese instante ya existían diferentes reproductores de música digital, pero ninguno de ellos con una relación directa a un servicio de descarga legal.

El éxito fue totalmente inesperado, ya que en un espacio corto de tiempo, se convirtió en el producto estrella de la compañía hasta alcanzar cuotas de mercado escandalosas. En la cuenta de resultados de la empresa, su actividad principal perdía peso específico a favor de la nueva línea de negocio, llegando a vender 8 veces más el reproductor que no su producto principal, los ordenadores. Además de los resultados económicos, las acciones de la empresa subieron un 200% en cuanto alcanzó la cuota del 75% de consumidores en el mercado más relevante del mundo, el estadounidense.

Se ha llegado a este punto gracias al olfato que tuvo el CEO (Chief Executive Officer) de la compañía en cuanto se le presento el proyecto. Pero a su vez, destaca que antes de encontrar el producto clave, se presentaron otros distintos y ninguno de ellos consiguió sobrevivir. Incluso la competencia quiso acercarse con modelos de producto y servicios semejantes, pero como es habitual en estos casos, el que “pega” segundo, lo hace con muchísima menos fuerza. En la actualidad, la empresa ha sabido aprovechar todos estos éxitos para formar una estructura sólida e innovadora, basada en una buena idea llevada a cabo en un momento adecuado.

Fuente: Wired, Inside Look at Birth of the IPod

Según distintos estudios, un 65% de directivos dedican entre 41 y 60 horas semanales dedicadas al trabajo. Estos datos demuestran las desavenencias más representativas en las aspiraciones entre empleados y directivos. Por una parte, los empleados restan importancia cada vez más a aspectos retributitos a favor de mayor flexibilidad horaria y por consiguiente una mejor conciliación laboral.

Por otra parte, los equipos directivos dedican más horas para forjar una exitosa carrera profesional.Es común que términos como la profesionalidad o el sentido de la responsabilidad se confundan. Estos aspectos representan la actitud de muchos trabajadores, tanto directivos como empleados, sobre la disponibilidad de dedicar el tiempo necesario para realizar sus tareas, incluso superando la jornada laboral establecida.

Otro elemento que influencia es la competitividad laboral. Este aspecto interno puede llegar a condicionar el propio puesto de trabajo. El propio empleo es considerado de distintas formas según su percepción, por lo que un directivo puede referirse a él como carrera profesional a largo plazo. Estas diferencias se demuestran sobretodo entre distintas generaciones . Las generaciones X e Y (nacidos entre 1970 y 1980, y los nacidos a partir de 1980 respectivamente) muestran más libertad a la hora de referirse a su empleo. En cambio, la generación del Baby Boom o de veteranos, es completamente al contrario, prefiriendo referirse a su empleo como una carrera profesional de largo recorrido y alcance.

Estas cuatro generaciones coinciden en la actualidad en las empresas españolas, una circunstancia que complica aún más el modelo laboral por sus distintos puntos de vista. El actual mercado laboral está sufriendo una fuerte convulsión, como muestran multitud de indicadores: absentismo, rotación, etc. Consecuencia de la baja natalidad de los años ochenta, la escasez de talento en las organizaciones es una realidad. Esta circunstancia, que según la tasa de natalidad de los años noventa va a empeorar en los próximos años, provoca las grandes diferencias internas y dificulta a los departamentos de RRHH para involucrar a equipos en distintos proyectos profesionales.

Además, los soportes existentes son exprimidos de manera espectacular para la consecución de objetivos de la empresa anunciante.

Todo este engranaje empresarial, motor de una gran economía generadora de cuantiosos ingresos, intenta desmarcarse de la competencia de distintos modos, ya sea potenciando la creatividad en sus mensajes, o buscando nuevos formatos en los que realizar publicidad impactante y notoria. Uno de estos nuevos formatos publicitarios es el mobile marketing, más concretamente el dedicado a la gestión de contenidos basados en la comunicación vía Bluetooth.

El mobile marketing representa todas estas nuevas técnicas publicitarias aplicadas al teléfono móvil. Las técnicas derivadas, como los anuncios por Bluetooth, suponen dentro de un mercado en continuo movimiento, valga la redundancia, unos ingresos por innovación elevados, generando en 2007 más de 24 millones de euros. Zenithmedia, la empresa que realizó el estudio entre más de 4.000 consumidores y profesionales del marketing, comunicación y ventas, tomaba como previsión para 2012 más de 1.000 millones de euros de volumen generado.

La publicidad y el marketing en los teléfonos móviles ha influenciado en las costumbres de uso de los consumidores. En la actualidad, los usuarios han aumentado su conocimiento y variedad de uso de los distintos servicios ofrecidos por las grandes operadoras de telefonía. Estos hechos demuestran de la utilidad del móvil como un exitoso y novedoso soporte publicitario. Existe a su vez factores reticentes a estas nuevas formas de comunicación publicitaria, como el rechazo o la no aceptación de la intrusión móvil, pero a su vez, gracias a las colaboraciones con las compañías tecnológicas, a los usuarios se les ofrecen distintas contraprestaciones a cambio de recibir dicha publicidad. Por este hecho, las empresas han encontrado un terreno casi sin explorar en este segmento dentro del mobile marketing, ya que a los usuarios, bajo estas campañas publicitarias, les llega el mensaje de manera eficaz.

Una actividad con miles de años de antigüedad y un sistema de compra-venta bastante tradicional, está experimentando notorios cambios hacia una modernización de todo el sector. Posteriormente a la modernización de métodos en su elaboración y control, la comercialización es la parte del proceso que está experimentando mayores cambios evolutivos.

Las nuevas técnicas que apoyan al negocio del vino de un modo significativo tienen diferentes funciones, algunos ejemplos: Imágenes por satélite para mejorar la calidad de las tierras dedicadas a la elaboración del producto, termómetros digitales con tecnología domótica que reconocen y actúan sobre diferencias bruscas en la temperatura, o la venta por Internet.

Esta última ha desarrollado unas pautas de consumo nuevas, ya que países no productores o con escasez de variedades del producto tienen ahora un mayor acceso. Existen otros apoyos para que este negocio evolucione de manera positiva, como pueden ser los denominados clubs de vino o resorts temáticos. Éstos, se convierten en canales de distribución de un modo significativo, ganando terreno a otros más tradicionales como la restauración o grandes superficies. Su incremento se debe a la conjunción entre aceptación del producto junto con multitud de servicios complementarios, como pueden ser: cursos de cocina, cata de platos, salidas por viñedos, terapias medicinales, etc.