Desde sus orígenes, el lenguaje ha sido vehículo de propaganda, divulgación de información y sobretodo comunicación. La evolución de la lengua española adquirió su esplendor en el siglo XVI, con la aparición de grandes literatos y posteriormente fueron las generaciones del ‘98 y ‘27, entre otras, quiénes enriquecieron las diferentes lenguas oficiales en el país. Pero la aparición de nuevos sistemas de comunicación, como los móviles o internet, han provocado la entrada y divulgación de nuevos términos y sobretodo nuevas formas de escritura.

Ns vmos sta noxe, o Ygaré trde al curro, son algunos ejemplos de éste nuevo lenguaje. Según diferentes estudios, no ipmotra el odren en el que las ltears etsan ersciats, la uicna csoa ipormtnate es que la pmrirea y la utlima ltera esten ecsritas en la psiocion cocrrtea. El rsteo peuden estar ttaolmntee mal y aun pordas lerelo sin pobrleams. Etso es pquore no lemeos cada ltera por si msima preo la paalbra es un tdoo.
Nuestros ojos y nuestra mente están acostumbrados a entender mensajes sin necesidad de que todas las letras estén escritas o estén en el orden correcto.

Pero, ¿qué consecuencias pueden derivarse? La evolución de la escritura es un hecho que no puede evitarse pero tampoco obviarse. La utilización del lenguaje sms en publicidad debería ser tratado con precaución ya que algunos de estos mensajes van dirigidos a un público demasiado joven que podría confundir la realidad ortográfica con la ortografía publicitaria. Claims como, wow ke clase, Dibertido, Qé pasta o que una empresa de telefonía te able, pueden llegar a marcar el futuro y las bases del lenguaje a medio/corto plazo.

Las ciudades y sus entes reguladores tienen una difícil tarea para la gestión óptima de la publicidad exterior, sin llegar a menospreciar los elevados contratos por la explotación de dichos espacios. En algunas de ellas, se han llegado a producir situaciones límite, siempre para mantener una imagen de la ciudad políticamente correcta. Por ejemplo, en la capital francesa, cualquier publicidad superior a los ocho metros cuadrados está completamente prohibida, como lo está también la publicidad luminosa sobre todos aquellos edificios típicos del siglo XIX.

Otras grandes urbes, por el contrario, utilizan sus zonas más emblemáticas para explotar de un modo voraz cualquier beneficio publicitario, aumentado además por situarse geográficamente en lugares privilegiados. El caso más famoso corresponde a la confluencia de la Avenida Broadway con la Séptima, esquina conocida como el Time’s Square, centro publicitario representativo del consumismo situado en Nueva York. En un reducido espacio, se podrían llegar a juntar cientos de mensajes publicitarios, aunque no supondría una desventaja en este caso, ya que la repercusión que supone publicitarse en esta situación es elevadísima.

Este modelo publicitario hace replantear las ordenanzas sobre la regulación publicitaria exterior, sobretodo la que incluye elementos luminosos, para que en cierto modo se reduzcan este tipo de poluciones visuales del entorno propio. A su vez, las evoluciones en tecnología digital y en sus aplicaciones a este tipo de publicidad, ha abierto una puerta a nuevas fórmulas de mensajes en movimiento, con múltiples colores o incluso con voz, ejemplos ya asentados en las grandes capitales asiáticas.

Las diferencias culturales entre estas sociedades marcan el ritmo de vida y sus propias características, diferenciando el posible target según la ciudad en la que se quiera publicitar. Aunque ésta tenga el mismo objetivo, en algunas de ellas se le considerará como una intrusión que obstaculiza la visión de un entorno histórico. Pero a su vez, también existirán ciudades que sin esta polución visual, perderían todo el encanto adquirido gracias a ella.

El origen de estos nombres tiene una relación con la contabilidad y relación comercial entre anunciantes y agencias de publicidad. En los libros contables, se delimitaba una línea para todas aquellas acciones que conllevaban una comisión añadida para la agencia, las denominadas tradicionales (Above), por el contrario, todo lo que estuviese por debajo la línea, correspondía a que no estaban sujetas a dicha comisión (Below).

Tradicionalmente, las inversiones en acciones ATL o BTL se componen de partidas presupuestarias semejantes. La combinación entre ellas es la opción más común y a su vez la más eficaz, ya que se agrupan dos metas conjuntas, por una parte en mass media y por otra parte en comunicación personal y directa.

Por ejemplo, una empresa de material deportivo que lanza unas nuevas zapatillas, sus acciones de comunicación podrían estar englobadas en los siguientes conceptos.

En acciones ATL, un anuncio en Tv durante una retransmisión deportiva, contraportadas en diarios deportivos y vallas publicitarias en campos de fútbol. El público objetivo de estas acciones es masivo, al igual que su coste directo tanto en producción como en contratación de espacios.

En comparación con las acciones BTL, la misma empresa prepara la operativa para una promoción por Internet con descuentos, un evento en una tienda, o merchandising en el punto de venta. Con el mismo objetivo, se acercan mucho más al consumidor del producto y además de un modo mucho más cercano que no un medio masivo. Los costes de estas acciones son más indirectos, aunque siguen siendo importantes.

Todas las características son mucho más recordables en acciones BTL, ya que estas poseen un contacto mucho más real con el potencial consumidor, aunque como anteriormente se ha comentado, los medios masivos tradicionales dotaran al producto/servicio de una relevancia muy valiosa delante la competencia.

Fuente: MarketingDirecto.com; ConceptoBTL.com

El eslogan de una marca tiene una importancia capital, ya que en una frase tiene que resumir todo el objetivo de la empresa de un modo claro, conciso y capaz de llegar a todos sus públicos objetivos. A menudo, para reforzar dicho mensaje, en la publicidad se utiliza una melodía asociada a una banda sonora correspondiente o a una canción real. Aunque existe el riesgo de restar importancia al mensaje o producto a anunciar, últimamente ha aumentado el uso de reconocidas canciones que se utilizan para acompañar y reforzar los anuncios de productos y/o servicios de distinta índole.

Hay muchos ejemplos que demuestran que, el recordatorio de la melodía genera el recuerdo de la marca y/o el eslogan, siendo el resultado de un gran trabajo ya que se crea en la mentes del público objetivo una imagen adecuada. La música en la publicidad adquiere una relevancia clave. Por otra parte, existen grupos de música que ofrecen sus piezas, sobretodo como acción táctica de promoción, para que se incluyan en spots publicitarios en diferentes sectores. Esta acción puede tener distintas consecuencias muy diferentes entre ellas.

Adecuar correctamente la melodía con el producto tiene la dificultad de homogenizar los dos targets disponibles. Se trata de una tarea de gran complejidad, ya que cualquier posible error perjudicaría claramente a las dos partes interesadas creando una distorsión entre ellas. Por otra parte, el trampolín que puede suponer un anuncio recordado por otro tipo de público, puede generar más beneficios, tanto para la empresa anunciante como para los dueños de la canción publicitaria.

La definición del target condicionará claramente en el estilo musical a incluir en el anuncio, teniendo en cuenta otros elementos como por ejemplo, la época del año, los mensajes utilizados anteriormente o la competencia y sus acciones de comunicación.

Según diversos estudios, los anuncios en TV con música, presentan unos resultados más elevados en los ratios de recordatorio. Además, le otorga unas características que a priori el eslogan, la marca o el producto por si solos no podrían hacerlo. Así pues, la relación entre la publicidad y la música queda claramente unificada, siguiendo un mismo camino y objetivo.

Fuente: Web Marketing Directo

Con la notoriedad como gran objetivo a conseguir, los anunciantes se basan en la innovación de sus estrategias para llegar a sus públicos objetivos. Ante medios de comunicación muy atomizados, la publicidad exterior parece volver a resurgir como una alternativa, aún muy lejana en números absolutos, en dichos medios comunicativos. Aunque existen ciertos matices que demuestran que la cantidad no puede equipararse a la calidad, según estudios realizados por Infoadex y Tracking IOPE, muestra que el medio exterior ocupa la segunda posición a la hora de generar recuerdo de marca.

Una de las posibles soluciones es la OHTV, Out of Home Televisión, un concepto que va ganando fuerza año tras año. Se basan en todos aquellos visionados televisivos que se realizan fuera del hogar, mediante pantallas principalmente en canales de distribución. La rentabilidad que ofrece la alternativa del OHTV, centrada en la innovación, es la ventaja de publicitar en el punto de venta, reforzando así todos aquellos valores de la marca o producto que la empresa anunciante desee comunicar.

Gestión de colas en un banco, información básica en un hospital, nuevos productos en un lineal de un supermercado, etc., dotan al OHTV cómo un canal de comunicación selectivo, dirigiéndose directamente al target deseado mejorando así la eficacia comunicativa. Otras ventajas de esta alternativa son que la consecución de la atención del público objetivo resulta mucho menos costosa que en otros medios, se adapta a las necesidades de cada empresa y sector, o que puede dirigirse como pieza clave de la Comunicación Interna. Esta última opción puede generar beneficios no económicos muy interesantes, ya que mostrando mensajes motivadores a los trabajadores, o informando sobre aspectos generales, demuestra un interés de la compañía por mantener a todo el personal involucrado con la empresa.

Fuente: Staff Empresarial, Marketing & Comunicación 2008

Recurrir a una estrella mediática para la promoción de una marca, producto o servicio es una técnica que empieza a normalizarse entre las distintas organizaciones. Salvando el primer gran obstáculo como es el coste inicial invertido, las empresas han obtenido grandes resultados gracias a campañas realizadas por líderes de opinión, actores o deportistas que se convirtieron en prescriptores de lujo.

Los motivos por los que se utiliza a un rostro popular son debidos a la identificación de los potenciales consumidores con el producto o servicio a publicitar. Basándonos en una correcta utilización de las variables, la mayoría de casos ejercen una influencia determinante a la hora de convencer en la decisión de compra o en la apreciación de la marca. Además, para el consumidor representa un reconocimiento y estima transmitidos hacia el producto anunciado, siendo a partir de su compra nuevos prescriptores.

Añadir un rostro conocido en una campaña publicitaria representa un coste elevado para la mayoría de organizaciones, por este motivo el acceso a este tipo de campañas publicitarias parece estar reservado exclusivamente grandes multinacionales, con suficiente poder económico y de negociación como para hacer frente a esta inversión publicitaria. El estado de notoriedad de la estrella representa un indicativo hacia el retorno de la inversión, junto a ello, el interés despertado por el producto o servicio anunciado generará el éxito deseado en la promoción publicitaria.

En un entorno claramente competitivo, arrancar de los consumidores alguna mención hacia una campaña publicitaria puede representar a priori un éxito, aunque no se realice la compra a muy corto plazo. Esto es debido a que puede recordar más fácilmente el producto o servicio gracias a la estrella publicitaria, más notoria en la mente de ellos por su identidad, cercanía e autenticidad.

Utilizar estrellas mediáticas para la promoción de un producto o servicio tiene también algunos aspectos negativos, tanto para la empresa como para la celebridad. Para la empresa, puede llegar a no cruzar correctamente los valores que representa la estrella junto con los de sus consumidores, creando así una discordancia nada beneficiosa. Por otra parte, para la celebridad, dependiendo del producto, servicio o marca a promocionar, puede generar un desprestigio que puede frenar su propia carrera. Por lo que como toda campaña de marketing y publicidad, en estos casos no solo se trata de juntar un personaje famoso más un producto o servicio.

Fuente: www.cincodias.com

Además, los soportes existentes son exprimidos de manera espectacular para la consecución de objetivos de la empresa anunciante.

Todo este engranaje empresarial, motor de una gran economía generadora de cuantiosos ingresos, intenta desmarcarse de la competencia de distintos modos, ya sea potenciando la creatividad en sus mensajes, o buscando nuevos formatos en los que realizar publicidad impactante y notoria. Uno de estos nuevos formatos publicitarios es el mobile marketing, más concretamente el dedicado a la gestión de contenidos basados en la comunicación vía Bluetooth.

El mobile marketing representa todas estas nuevas técnicas publicitarias aplicadas al teléfono móvil. Las técnicas derivadas, como los anuncios por Bluetooth, suponen dentro de un mercado en continuo movimiento, valga la redundancia, unos ingresos por innovación elevados, generando en 2007 más de 24 millones de euros. Zenithmedia, la empresa que realizó el estudio entre más de 4.000 consumidores y profesionales del marketing, comunicación y ventas, tomaba como previsión para 2012 más de 1.000 millones de euros de volumen generado.

La publicidad y el marketing en los teléfonos móviles ha influenciado en las costumbres de uso de los consumidores. En la actualidad, los usuarios han aumentado su conocimiento y variedad de uso de los distintos servicios ofrecidos por las grandes operadoras de telefonía. Estos hechos demuestran de la utilidad del móvil como un exitoso y novedoso soporte publicitario. Existe a su vez factores reticentes a estas nuevas formas de comunicación publicitaria, como el rechazo o la no aceptación de la intrusión móvil, pero a su vez, gracias a las colaboraciones con las compañías tecnológicas, a los usuarios se les ofrecen distintas contraprestaciones a cambio de recibir dicha publicidad. Por este hecho, las empresas han encontrado un terreno casi sin explorar en este segmento dentro del mobile marketing, ya que a los usuarios, bajo estas campañas publicitarias, les llega el mensaje de manera eficaz.